​新手直播入门——你了解直播吗？行业的特点、分类与发展史

  

        一、行业定义

       直播是什么意思呢？在现场随着事件的发生、发展进程同步制作和发布信息，具有双向流通过程的信息网络发布方式。其形式也可分为现场直播、演播室访谈式直播、文字图片直播、视音频直播或由电视（第三方）提供信源的直播；而且具备海量存储，查寻便捷的功能。

       二、直播行业特点

      1) 直播门槛低，普及迅速但同质化严重。

      2) 内容丰富与泛娱乐化共生。

      3) 主播媒体化、明星化特点明显。

      4) 平台竞争加剧、监管难度增大。

      5) 半碎片化观看。

      6) 双向互动，弹幕文化。
 
       三、直播行业分类

       互联网直播的现状主要特点就是内容的多样化,当前互联网直播形式包括游戏直播、秀场直播、社交直播、电商直播以及泛娱乐直播五大类型。

        1)秀场主播：

       主要包括才艺以及聊天等,这也是广大用户最为熟悉的直播形式，也是互联网直播的起步类型。

       2)游戏直播：

       针对各类型的游戏以及比赛，要是对游戏进行直播并讲解策略等，面对游戏爱好者，是对游戏内容的一个分享和交流。游戏直播方面已形成一个规模，行业内已经有比较出名和粉丝基础的主播。

      3)企业直播：

      是指面向企业商务需求提供的部署在自己或技术提供商服务器上的网络直播服务。在数字化转型时期，伴随直播+的崛起，企业在对内沟通协作，对外营销推广方面都对企业级直播有着巨大的需求。

      4)电商直播：

      就是直播带货，通过直播来销售产品。实际上是电子商务在垂直领域上的一个拓展。在直播上面，电子商务更具有真实性和可控性。更容易让观众产生消费行为。

      5)泛娱乐直播：

      所包含领域较广，体育赛事、演艺节目、主播聊天、明星面对面等都属于泛娱乐直播。
  


      四、直播行业发展历史

      直播从兴起到今日的盛行经过了4个发展阶段。
  
       1）探索发展期：

      直播平台初现pc端是主要的流量入口，常见直播类型中，秀场直播为主，也有部分的游戏直播，2008年9158开创秀场直播模式，歪歪六间房等平台紧随其后，相继入局，市场形成规模，2014年，歪歪将游戏直播业务独立为虎牙直播，同年，a站生放送直播独立，并改名为斗鱼tv定位游戏垂直类游戏直播开始进入到了我们的视野，流量红利期，就这样来临了。

       2）流量红利期：

       直播平台纷繁复杂，流量入口逐渐从传统pc端过渡到移动端直播规模爆发式的增长，2016年更是被誉为直播元年，以游戏为代表的泛娱乐直播，是这一时期生态的重要的组成部分，2015至2017年，4g技术普及手机直播由于不受设备，场景限制，开始迅速地普及，推动全民直播的出现。

       同时，由于殖功能的创新，直播平台以及资本纷纷入局政策的支持，直播行业1度出现了千播大战的局面，期间政府出台了《电子竞技赛事管理暂行办法》等游戏行业相关的政策，进一步推动了游戏直播的发展，很快，商业变现实现了。

       3）商业变现阶段：

       商业变现起来了，行业稳定发展，流量红利逐渐消退，政策监管区域规范，电商直播与电商平台的短视频平台兴起，逐渐成为了直播行业重要的变现形式，虎牙等游戏直播平台开始盈利，2018年淘宝直播有81名主播成交破亿，超过400个直播间每月出货量超过了100万，同年，虎牙手动盈利，全年营收46.6亿，净利润4.6亿，2019年淘宝直播在双11期间仅用了八小时55分实现营到成交破百亿，而虎牙也实现了再做盈利，净利润增至7.5亿，另一头部游戏直播平台斗鱼也扭亏为盈，全年营收72.8亿，净利润3.5亿。直播的商业价值至今开始凸显。

       4）深度渗透期：

       受黑天鹅事件疫情的影响，线上化的需求非常强烈，多行业亲睐直播加速直播行业的发展与渗透，2020年突发的口罩事件进一步拓展了直播的辐射范围，从直播平台来看，多个平台开发直播功能，开放直播流量入口，出台直播扶持政策，从直播品类来看，教育，汽车，房产等以线下为运营主体的行业也开始试水线上直播.从主播主体来看，主播群体更加的多元化，除了直播达人，越来越多的明星、KOL、CEO、甚至政府官员等开始进入了直播领域，如今，直播俨然一片红海。