直播行业数据——关于直播行业市场规模、产业链和直播标杆企业

      
        想要做好直播行业，首先要对直播行业有大概的了解，今天小编给大家分析一下直播行业的一些相关数据，看看现在的市场规模和相对应的产业链。
 
        一、直播行业市场规模
      
        1）整体规模：2021年中国在线直播用户规模将达到6.35亿人，预计2022年将达6.60亿人。
 
        2）直播电商规模：截止2021年12月，中国直播电商相关企业数量达到5.8万家。
   

 
        二、直播行业产业链
 
        1）整体产业链
 
        周边产业：KOL经济公司、技术研发商、内容版权方、游戏运营商、电商平台、媒体推广渠道、广告平台等。
 
        直播平台：PC端&移动端、综合&垂直类、秀场直播、游戏直播、社交直播、泛生活直播等。
 
        内容生产者：明星（提高平台人气、创作交互频率低）、网红/KOL（聚粉引流利器、创作交互频率高）、草根主播（兴趣主导生产、内容创作不稳定）
 
        内容消费者：用户粘性（轻度&重度受众）、消费转化率（高频&低频消费）、细分领域用户


 
       2）企业直播产业链
       
       上游包括CDN、视频硬件、基础云服务、人工智能技术等第三方技术服务提供商；
 
       中游以向客户提供直播软件服务及平台搭建解决方案为主；
 
       下游涉及直播前期的海报、H5内容制作、直播内容的媒体投放，以及直播后的数据分析等服务。
     

 
       3）直播电商产业链
 
       更为复杂，但目前也已较为完善。相比传统的消费者主动搜索“人找货”模式，直播电商带动的“货找人”产业链更为复杂，新增MCN机构、主播、供应链服务商等环节，致力于为消费者挖掘更多优质商品、为商家带来更高转化率。
 
      三、直播行业标杆企业
 
      1)游戏直播：
 
      斗鱼，虎牙，现已形成了虎牙和斗鱼“双雄”争霸的局面，两者市场份额接近80%。截止到2020年3月，中国游戏直播平台活跃用户规模TOP榜单中，虎牙直播以3167.6万的用户量遥遥领先；斗鱼用户规模为2520万人，排名第二；触手直播活跃用户规模为423.5万人，排名第三。
 
      2)电商直播：
 
      淘宝、快手、抖音，截至2021Q1的12个月里，淘宝直播GMV超5000亿元，占阿里平台之比超6.7%。淘宝直播的规模仍在快速增长，在阿里平台中的占比不断提升，按其GMV占阿里平台8%~9%估算， 2020Q4~2021Q3淘宝直播GMV或已达6500亿元。快手公告显示，2020Q4~2021Q3公司直播电商交易总额达 6169亿元；其中2021Q3达1758亿元，同比+86%。而2021M8/M9壁虎看看监测的抖音直播样本成交额分别约 430 / 480 亿元，直播电商三强格局形成。
 
      3)娱乐直播：
 
      抖音、陌陌、花椒，截止到2020年3月，中国娱乐直播平台活跃用户规模中，YY直播以4120.4万的用户量遥遥领先；一直播用户规模为594.7万人，排名第二；花椒直播活跃用户规模为552.2万人，排名第三。
 
       4)短视频+直播：
 
       抖音、快手
 
       5)教学/商业直播：
 
       钉钉、企业微信、知乎直播
 
       6)企业直播：
 
       微吼、保利威、微赞、目睹直播、百家云、好视通，企业直播服务领域主要有跨行业服务的通用型服务商和专注在细分领域的垂直型服务商两大类市场参与者，市场竞争格局相对稳定，已由头部企业领跑。